Страна хочет стать модным и современным туристическим направлением, привлекая молодых и активных путешественников. С этой целью министерство туризма Египта отказалось от традиционных рекламных каналов, сосредоточившись на социальных медиа. Египет заключил контракт с компанией Beautiful Destinations (BD), суммарная аудитория которой в социальных сетях оценивается в 20 млн пользователей. Основная площадка BD – сеть Instagram, где число подписчиков достигает 12,7 млн человек.
Страна уже выложила свой первый рекламный ролик в рамках новой кампании, где представила не только основные достопримечательности, но и такие «скрытые жемчужны» как рыбные рынки, полеты на воздушном шаре, морские глубины, скалолазание и другие активности, которые может предложить Египет.
Новая рекламная кампания получила название «People To People» и должна привлечь туристов, в том числе, благодаря открытости и гостеприимству местных жителей.